تجري بطولة كأس العالم في قطر 2022 هذا العام في الفترة من 20 نوفمبر/ تشرين الثاني إلى 18 ديسمبر/ كانون الأول. ووسط المنافسة والاحتفالات، هناك أسهم ترتفع وتستفيد إلى الحدود القصوى من هذه البطولة التي تقام كل أربع سنوات. وفيما بلغت إيرادات الاتحاد الدولي لكرة القدم في هذه البطولة مستوى قياسيا عند 7.5 مليارات دولار، فإن جزءاً كبيراً من الإيرادات يأتي من الإعلانات في مباريات يحضرها مليارات المتابعين حول العالم.
كل أربع سنوات، هناك أسهم معينة تستفيد من كأس العالم لكرة القدم، وهناك أيضاً أسهم إقليمية وأسهم للسياحة والترفيه تشهد ارتفاعاً خلال البطولات. وفي حين يصعب تتبع أرباح الشركات قبل الإعلان عن نتائجها، فإن تلك التي تدرج أسهمها في البورصات العالمية تسهّل هذه المهمة.
ويشرح موقع "أسكترايدرز" المتخصص بسوق الأسهم أنه هناك 4 أسهم لا بد من تسليط الضوء عليها وهي أسهم شركات أديداس، وكوكا كولا وماكدونالدز وشركة ماريوت الدولية. كذلك، تكتسب أسهم الشركات الشريكة أو المشاركة في رعاية الحدث زخماً خاصاً خلال البطولة، وأهمها الخطوط الجوية القطرية، قطر للطاقة، هيونداي وفيزا.
وتواجه شركة أديداس مشكلات صعبة هذا العام وسط الضغط التضخمي وتراجع مبيعات التجزئة الذي تتعرض له الشركة بالفعل. ولا تزال الشركة حتى الآن غير قادرة على العودة إلى ارتفاع الإيرادات قبل الوباء، لذلك كان كأس العالم فرصة لزيادة المبيعات. وقد ارتفعت إيرادات الأسهم بالفعل بنسبة 6% في نهاية يونيو/ حزيران على أساس ربع سنوي ومن المتوقع المزيد من الارتفاعات حتى نهاية العام.
كما أن شركة كوكاكولا وهي أكبر شركة مشروبات غير كحولية في العالم، تستفيد من كأس العالم إلى أقصى الحدود، في بلد مضيف لا يوافق إلى حد كبير على المشروبات الكحولية، وفي حين ارتفعت أرباح كوكاكولا 3.6 مليارات دولار في دورة كأس العالم 2018، فإنه من المتوقع أن تحقق أرباحاً أكبر في هذه الدورة في قطر.
كذلك الحال بالنسبة إلى ماكدونالدز، التي تعتبر كأس العام فرصة مثالية لتسويق اسمها بين مليارات المشاهدين للمباريات حول العالم. وتستفيد شركة ماريوت المتواجدة في قطر من الذين وصلوا إلى الدوحة لحضور المباريات، خاصة بعدما انخفض سهم الشركة 5% منذ بداية العام، ما يجعل كأس العالم فرصة مهمة لزيادة الأرباح.
وبالفعل أعلن "أتش أس بي سي" للأبحاث الدولية في تقرير له نهاية الشهر الماضي مجموعة الأسهم التي قد تستفيد أكثر من غيرها من كأس العالم، واعتبر أن عمالقة الأغذية والمشروبات الإقليميين من شركة الأمار للطعام إلى أغذية والمراعي كلها تنعم بالاستفادة الكبيرة من البطولة.
ومع استفادة دبي من الحدث في الدوحة وفقاً لشركة أبحاث السوق"ريدسير ستراتيجيك" ستكون شركة إعمار العقارية من المستفيدين الكبار من هذا الطلب. حيث من المتوقع أن تحقق الشركة المدرجة في دبي، والتي تدير 6000 غرفة فندقية ومركز تسوق في جميع أنحاء المدينة، ارتفاعاً في المبيعات خلال هذه الفترة.
وعلى المدى الطويل، يتوقع البنك الاستثماري نمواً ثابتاً في الحركة الجوية نظراً للتوسعات في الخطوط الجوية القطرية ومطار الدوحة. ويتوقع "أتش أس بي سي" ارتفاع أسهم شركة قطر للطاقة، ارتفاعاً مهماً.
وبالطبع ستستفيد أسهم الوسائل الإعلامية المدرجة في البورصات من كأس العالم أهمها، وفقاً لموقع "أدميرال ماركت" المتخصص بسوق الأسهم، تلفزيون ITV Plc البريطاني الذي يبث كأس العالم 2022 في المملكة المتحدة. و"فوكس"العملاق الإعلامي الذي ينقل مباريات قطر 2022 في الولايات المتحدة، إضافة إلى TF1 الذي سيبث بعض المباريات في فرنسا، و"باين سبورتس" الذي سيبث عبر قنواته المتعددة المباريات.
أيضاً تستفيد الشركات التي تصنع أطقم الفرق من الحدث العالمي الأبرز، وفقاً لـ "أدميرال"، وأهم هذه الشركات، نايكي، أديداس، بوما، هاميل، كابا لو كوك سبورتيف، ماجد للرياضة، ماراثون، نيو بالانس.
